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深°故事 | 那一夜,我們差點在片場“過年”...

2021年04月21日 | 深度傳播集團

時間倒流回春節前,各行各業都在期待熱鬧的新年假期,一份突如其來的 brief打破了寧靜,緊抓春節節點,拍片上央視 ,鼠年的最后的10天,我們依舊在路上。


《海爾健康空調節》央視TVC

千挑萬選 健康才是首選


深度團隊年輕化創意和高效執行力,結合海爾空調365天只換不修、10年包修等主要權益點,為海爾健康空調節打造了一支煥然一新的央視級TVC。影片在CCTV 1、CCTV 2、CCTV 13等媒體全力發散,累計曝光量已逾億次。


BREAK更大膽,更創新,實力破圈


創意就是品牌的戰場,要想殺出重圍,就要敢于突破。


時間緊任務重,我們調研了眾多大促節點的案例,相較以往的的影片風格,這次深度團隊融合了更多年輕化、風格更大膽的前衛元素。從執行腳本的鏡頭銜接到美術方案的設計再到場地道具布置,都巧妙地圍繞了 “海爾健康空調節”相關的權益點進行展現,突出展現了海爾空調更加年輕化的視野與更加明亮積極的品牌態度。


OVERCOME連軸轉、快節奏、迎難而上


如果說創意的確認讓人熱血澎湃,那么在各環節前期工作基本準備妥當后,執行落地才是真正的挑戰。

10天!落地創意,高效出片。


在距離除夕僅剩10天的日子里,雖然團隊制定了多套應急預案,但是首要克服的就是國內疫情防控下,場地資源的協調情況,我們發現現實困難遠遠超乎現象。

面對春節的Deadline,道具置景白天到黑夜連軸轉,剪輯、三維特效直接駐扎片場……伴隨著越來越濃的年味,團隊里每一個成員精細分工、高效配合,最終這支高質量、快節奏、強還原的TVC,以鮮活有趣的質感強力輸出,成功助力海爾空調“實力破圈”。

當所有的成果都塵埃落定,所有的付出仿佛也都有了意義,這也為深度影視中心的鼠年畫上了一個圓滿的句號。


那一夜,我們差點在片場“過年”

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一次差點在片場度過的新年

一支在央視收獲口碑和流量的TVC

一段10天完成得很漂亮的不可能的挑戰

所有最終呈現在我們面前的“完美”

大都始于一個天才的想象力

但功夫——永遠都在幾秒鐘的細節里

這些看上去近乎“強迫癥”的幕后故事

傳遞出來的是深度團隊

對細節的把控和對品質的堅持

更是對每0.1個進步的孜孜追求


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